Все это делают. И каждый нажимает на одну из первых записей на страницах результатов поисковой системы (SERP), которые они находят. Разве не было бы хорошо, если бы ваш сайт был в начале этого списка? Это как раз и есть цель поисковой оптимизации (SEO), но добиться такого высокого рейтинга вашего сайта — особенно в конкурентной среде — не просто.

Например Google дает только двусмысленные описания того, как работает его основной алгоритм (для предотвращения спамеров и манипуляторов). И за эти годы я обнаружила сотни потенциальных сигналов ранжирования. Добавьте к этому тот факт, что алгоритмы постоянно меняются и улучшаются, и легко понять, почему SEO так многих сбивает с толку.

Вот почему составила этот обширный список из 10 базовых способов повышения рейтинга в поисковой сети, сведя свои знания в области SEO к конкретным, выполнимым пунктам, которые легко понять даже новичку. Этот список конечно же шире, а способов знаю — боле 100, поэтому моя статья будет расширяться по мере заполнения этих пунктов.

В организационных целях, базовые способы оптимизации я разделила на следующие категории:

  • Оптимизация домена. Это стратегия выбора, размещения и обслуживания вашего домена.
  • Глобальная локальная оптимизация. Это тактика SEO на странице, которая применяется ко всему вашему сайту, либо повышает ваш авторитет и надежность, либо обеспечивает вашу видимость для поисковых роботов.
  • Оптимизация на уровне страницы: обновления для конкретных страниц на сайте, которые либо повышают ваш авторитет и надежность, либо обеспечивают вашу видимость для поисковых роботов.
  • Создание ссылок. Стратегия создания и получения обратных ссылок, которые имеют решающее значение для повышения авторитета вашего домена в поисковой выдаче.Без лишних слов, давайте рассмотрим эти способы улучшения рейтинга вашего сайта в поисковых системах.

1. Оптимизируйте свой домен с помощью целевых ключевых слов

Ваша первая задача — оптимизировать ваше доменное имя с помощью ключевых слов, на которые вы собираетесь ориентироваться. Процесс выбора ключевых слов немного сложен — на самом деле, этот процесс достоин отдельной статьи-монстра, которую я напишу позже.

Если вкратце — выбор целевых ключевых слов должен быть релевантным вашему бренду, с большим объемом поиска и низким уровнем конкуренции. Включение одного или нескольких из этих ключевых слов в ваше доменное имя может быть полезно для повышения вашего рейтинга в поисковой выдаче, поскольку вы получите дополнительную релевантность для связанных запросов.

Например

Если одно из ваших ключевых слов/словосочетаний — «пластиковые окна на замену в Испании», доменное имя, такое как «replacementwindows.es", может быть выгодным для англоязычной ЦА. В свою очередь, ventanasreemplazo.cat — может быть выгодным для испаноязычной ЦА во всем регионе Каталонии.

Очевидно, это намного сложнее сделать, если у вас уже есть установленный домен. Как правило, замена раскрученного домена может занять намного больше времени для восстановления поисковых позиций сайта

Даже настройки редиректа страниц с контентом со старого на новый домен (включая необходимые сопутствующие мероприятия) — спасают ситуацию не более, чем на 70-80% (процент восстановления поискового веса страниц). Соответственно, необходимо также заложить запас времени — от 2 месяцев.

2. Сократите длину вашего домена

Ваша первая задача — оптимизировать ваше доменное имя с помощью ключевых слов, на которые вы собираетесь ориентироваться. Процесс выбора ключевых слов немного сложен — на самом деле, этот процесс достоин отдельной статьи-монстра, которую я напишу позже.

В некоторых других методах оптимизации на основе URL, Google предпочитает делать вещи как можно короче, проще и понятнее. Чем больше символов вы добавляете в свой домен, тем сложнее пользователям понять, о чем этот сайт. И тем сложнее запомнить домен или получить доступ к нему. Когда дело доходит до доменных имен — чем короче доменное имя, тем лучше.

3. Выберите подходящего хостинг-провайдера

На первый взгляд, большинство хостинг-провайдеров выглядят одинаково. Все они предлагают одинаковые услуги и примерно по одинаковой цене. Однако ваш выбор хостинг-провайдера может сыграть решающую роль в том, как ваш сайт будет отображаться в поисковых системах по разным причинам.

В худшем случае, если ваш хост обвиняется в подозрительной деятельности, это может плохо отразиться на авторитете вашего сайта. На более общем уровне, если ваш хостинг ненадежен, перебои в работе сайта могут нарушить его внешний вид и рейтинг в поисковой выдаче.

Более того, хостинг-провайдер должен иметь свои сервера в той локации/регионе, в котором вы планируете SEO-продвижение. Соответственно, для (локальных) европейских сайт-проектов русские хостинг провайдеры не подходят, если не имеют серверов в соответствующих странах.

4. Очистите свой код

Основная идея здесь такова: точно так же, как существует бесконечное количество путей от точки A к точке B — есть только один «оптимальный» путь. Существует бесконечное количество способов кодирования любой функции, но некоторые из них более эффективны, чем другие.

Излишне сложный код имеет ряд недостатков, в том числе более медленную загрузку сайта и больший объем работы для сканеров поисковых систем. Вывод: «легкие» сайты с чистым кодом — лучше продвигаются в поисковой выдаче.

5. Оптимизируте файл robots.txt

Этот шаг может относиться или не относиться к вам, в зависимости от ваших намерений и целей при индексации вашего сайта.

Обычно поисковые роботы отслеживают и индексируют каждую страницу вашего веб-сайта. Вы можете изменить это в соответствии с инструкциями, которые вы дадите этим сканерам в так называемом файле robots.txt вашего сайта.

Здесь вы можете запретить поисковым роботам индексировать определенные страницы — что идеально, если у вас есть намеренно дублирующиеся страницы или другой контент, который вы не хотите, чтобы поисковые системы видели. Только не используйте этот метод для того, чтобы прикрыть тактику «черной шляпы» (Black Hat или Spamdexing) — Google узнает об этом :). И если это случиться — ваш сайт уже сложно будет вызволить из-под фильтров.

6. Держите ваши URL-адреса статичными

Если вы не знакомы с динамическими и статическими URL-адресами, эта терминология может показаться вам странной.

Сначала проще описать динамические URL адреса. Это URL-адреса, которые предоставляют различное содержимое в зависимости от характера запроса к базе данных сайта (Например, каталог услуг с фильтрами). Статические URL-адреса, напротив, изменяются только в том случае, если кто-то вручную вносит изменения в бэкэнд-код сайта.

За очень немногими исключениями, все URL-адреса вашего сайта должны быть статическими и изменяться только тогда, когда вы вносите в них изменения вручную. Как правило, это более надежная практика, которая помогает поддерживать высокий авторитет вашего домена и отдельных страниц.

7. Организуйте свои URL-адреса логически

Вам также следует поддерживать логическую организацию своих URL-адресов с помощью цепочки хлебных крошек. В сфере разработки веб-сайтов цепочки хлебных крошек представляют собой строки секционированных расширений в конце вашего URL-адреса.

Пример 1: вы можете перечислить категории и подкатегории, в которых расположена страница.

Пример 2: вместо example.com/page у вас может быть example.com/maincategory/subcategory/page. Это дает вам возможность оптимизировать страницу для большего количества ключевых слов, обеспечить более удобный пользовательский интерфейс для ваших клиентов и предоставить Google больше информации о том, как организован ваш сайт.

8. Убедитесь, что ваш контент везде отображен корректно

Это важный этап процесса. Убедитесь, что весь ваш контент загружается правильно и полностью на всех возможных устройствах и в браузерах (Safari, Google Crome, Opera и т.д.).

Большинство веб-разработчиков проходят процесс тестирования, чтобы увидеть, как выглядит ваш сайт, но используют ли они старые версии своих браузеров? Разные браузеры? Разные устройства? Изображение, которое не загружается в Internet Explorer, может сделать вашу страницу менее авторитетной из-за «неработающего контента». В целях тестирования, вы можете использовать такую службу, как BrowserStack.

9. Оптимизируйте свой сайт для мобильных устройств

Большая часть всего веб-трафика сейчас происходит на мобильных устройствах. Это имеет смысл с точки зрения чистого пользовательского опыта, но это также важно для рассмотрения вашего сайта Google (благодаря обновлению Mobilegeddon и нескольким изменениям алгоритмов). К счастью, Google предлагает бесплатный тест, — mobile friendly — который покажет вам не только, как адаптирован ваш сайт для мобильных устройств, но и что с ним не так, если это не так.

Просто помните, что мобильная оптимизация — это больше, чем просто выполнение минимальных требований Google. Это обеспечение максимального удобства для ваших пользователей, которые все чаще ищут через мобильные устройства (смартфоны).

10. Улучшите навигацию

Вы также можете улучшить панель навигации сайта для улучшения своего поискового рейтинга. Google серьезно относится к пользовательскому опыту.

Поисковый гигант занял доминирующее положение благодаря своей приверженности предоставлению пользователям наилучшего контента для их запросов. Google хочет, чтобы у пользователей был удобный и понятный интерфейс, в том числе — возможность легко перемещаться по сайту.

Организуйте свой сайт по категориям и подкатегориям, сделайте свои меню доступными и удобными для просмотра. Это может показаться простой функцией, но она обычно игнорируется многими владельцам сайтов. Навигация — гораздо важнее, чем думает большинство людей, так как PageRank «течет» по всему сайту.

Постарайтесь разместить в своей навигации (через главное меню) только самые важные страницы, например: лендинги с конкретными видами/направлениями ваших услуг, включающие категории, рубрики, материалы — они будут теми, кто получит значительное повышение рейтинга поисковыми роботами.